| 2020-01-18
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当你遇到一个陌生的名词、公司、网路用语,身边的人也不知道的时候,你第一个动作是什幺?相信不少人是低头求救google与yahoo,只需要动动手指头,陌生的品牌在我们面前展露无遗。

相反地来说,一个品牌,不论是个人品牌或是公司品牌,一旦不曾在网路上出现,那幺这个品牌的可信度便打上了一个大问号,因为时下的消费者开始不只相信「眼见为凭」,更相信「网路品评」。

然而,只要信息越多、消费者越能搜寻的到就越好吗?当然不是。除了要以量取胜,更重要的是质量的「浓度」。以最近崛起的网路平台女人迷WOMANY来说,你可以清楚地发现,她并不只是取悦读者,而透过文章的浓度来建构品牌特色。

WOMANY近期主题:「每个离婚者背后,都有两个故事」、「《情妇史》:点亮启蒙之光!伏尔泰的情妇埃蜜莉。」你可以发现,这个平台的文章调性围绕着「女人」打转,让读者产生一定的连结──女人迷=女性议题,一旦这样的等号成立时,品牌的形象也成功镂刻在读者心中。

由此可知,在网路上行销品牌,能大量曝光、被搜寻到固然很重要,不过也别忘了,当消费者能够搜寻到品牌之后,我们更应该注意:当消费者组合了这些信息所建构出来的品牌形象,究竟会是什幺模样呢?不妨搜寻一下,你的品牌与什幺字眼画上等号了呢?

编辑@玟蒨