| 2020-01-10
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欧洲盃来了!让全球目光聚焦的足球经济

相信,喜爱足球的球迷们想必都还没有从近期欧冠决赛所散发的那股热情且令人震撼的威力中回过神;除了在比赛过程中一路地卖力嘶吼、分别为支持球队加油之外,不少球迷们更在皇家马德里最终以6比4的总分从马德里竞技手中夺得冠军荣耀后彻夜狂欢直至天明。

然而,未能参与到欧冠赛事的足球迷们或许也无须觉得懊恼,因为被公认为当今全球最受欢迎、竞争程度最为激烈、商业价值和影响力甚至可与世足赛及奥运会匹敌的欧洲国家盃(简称欧洲盃)正準备在今年6月再度引爆球迷们的观赛热情。

「欧洲盃」所引爆的足球经济

今年由法国担任东道主的2016年欧洲盃,预计将在6月10日至7月10日期间内由24队队伍、51场比赛展开相互对抗并争夺最终冠军,包括甫帮助皇家马德里拿下欧冠冠军的葡萄牙名将C罗(Cristiano Ronaldo)、英格兰队足球先生Jamie Vardy……等球星都将列阵其中;事实上,正因为欧洲足球队伍之间的实力相差微乎其微、顶级球员个个魅力四射,再加上赛事具有鉅额奖金……等原因,因而再再都为四年一度的欧洲盃增添不少可看性。

根据统计,2004年和2008年的欧洲盃分别吸引到79亿人次和80亿人次的全球收视观众,2012年的赛事在欧洲各参赛国创下高达70%的转播收视率以及平均98.6%的现场满座率,而今年的欧洲盃,则预期将带来平均每场1.47亿人次的直播观众;换句话说,当你熬夜看球赛时其实并不孤单,因为全世界随时都有上亿的群众跟着你一同因进球而欢呼、因失球而扼腕。

当然,镁光灯和球迷目光所聚焦的焦点自然也意谓庞大的经济效益和商机;举例来说,2012年的欧洲盃在欧债危机的笼罩下仍然写下总收益13.91亿欧元、获利2亿欧元的纪录,其中,光是转播收入和赞助收入便分别让主办单位进帐8.37亿欧元和3.13亿欧元,门票销售则带来1.36亿欧元的收入,更别说是由观光消费、周边商品……等其他收入所创造的整体商业价值了。

台湾厂商没缺席的足球商机

然而,说到了赞助收入以及周边商机,那幺便让人不免联想到在欧洲盃中从不缺席、藉由赞助活动推升知名度和商品销售的各大运动品牌。

据了解,在足球运动领域的範畴当中,长年以来都是由被形容为「欧洲贵族」、具有稳重形象且更富足球文化内涵的Adidas所称霸,一直到1964年,Nike(蓝带)正式挥军进入足球市场,隔两年后签下巴西和葡萄牙等多国国家队赞助、找来明星代言并拍摄广告……等一系列积极的行动之后,才使得足球运动市场进入双强激战的局面。

英国《金融时报》的报导指出,目前足球运动市场的整体销售额约为40亿欧元,其中由拥有一定品牌忠诚度的Adidas囊括38%的市占率、在后急起直追的Nike拿下35%的占比,而其余市场则分别由Puma、Umbro、Fila……等品牌所瓜分。此外亦有数据显示,像是欧洲盃如此具份量的足球赛事通常有助于足球商品的销售往上推升至少5%;因此,无论是Adidas或者Nike,想必都已经早早便积极布局于本届欧洲盃,并且力图透过赞助和代言等活动让自家商品的销售额再创高峰、达到十数亿欧元收入的目标。

有趣的是,足球风气并不兴盛的台湾,在以球衣、球鞋和足球三大品项为主的庞大的足球经济中居然也丝毫没有缺席!

根据媒体报导,在前年世足赛中巴西、荷兰……等10队球员身上所穿的球衣,便来自于台湾厂商为Nike和Adidas等运动品牌所代工生产的环保塑料布料;其中,举凡远东新世纪、儒鸿企业、聚阳实业、兴采实业……等纺织厂商皆可谓是藉由提供轻量、创新机能布料而扬名全球的隐形冠军。

此外,由于Nike、Adidas和Puma三大品牌几乎佔据了全球90%的足球鞋市场、而台湾厂商及相关企业又包办了当中约70%的球鞋製造,因此,包括宝成工业、志雄兴业、清禄鞋业、慧春鞋业……等在内的足球鞋生产商,也都可谓在欧洲盃等足球赛事中扮演着不可或缺的角色;而比赛中最为核心的焦点:足球,则是由做为Adidas长期合作伙伴的龙伟实业所生产製造。

就在下个星期,法国队与罗马尼亚队的对战便将为欧洲盃揭开序幕;然而,不论是否有幸跻身于足球迷的队伍当中、一同感受其澎派的热情,由此所衍生出的惊人经济效益和商机都值得你我多加留意……

(作者:YiJu   |   文章来源:股感知识库   |   图片来源:chieni)

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